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Sony未有安息,但平井一夫跑了,后果会怎么样?

铝道网】索尼较终决定换帅。 2月1日,索尼任命平井一夫为总裁兼CEO,接替霍华德·斯金格。该任命将于4月1日生效。在今年6月的股东大会后,斯金格将担任索尼董事长。 这一变化正值索尼预计将连续第四年亏损之际。2月2日,索尼发布的2011财年第三季度财报显示,2011财年第三季度,索尼销售收入同比下降17.4%,为18229亿日元。索尼将主要原因归结为泰国洪水、发达国家市场环境恶化和汇率负面影响。在营业利润方面,索尼2011年第三财季亏损917亿日元,2010年同期营业利润为1375亿日元。对于营业利润的亏损,索尼认为主要原因在于关联公司收益大幅减少、销售成本增加、销售收入大幅减少造成利润下降。索尼同时下调2011财年年的业绩预测,预计销售收入为64000亿日元。 一前一后颇具戏剧性的动作,也许意味着索尼想借此重新提振市场对自己的信心。此前,索尼曾希望斯金格能够力挽狂澜。 斯金格出生于威尔士,拥有牛津大学历史学学士和硕士学位,在CBS工作了20年之后,于1997年加盟索尼。在获得前任出井伸之的支持后,斯金格于2005年被任命为索尼董事长兼CEO。接棒之时,索尼已在渐渐衰落,它在音乐播放器领域被苹果打败,而在液晶电视的技术选择上也比三星、LG、夏普等日韩企业落后了至少三年。在成为索尼首位非日本籍首席执行长后,斯金格在索尼内部实施了统一市场、软件和其他平台的方式以实现精简机构的划。但全球金融危机以及电视业务亏损不止等原因,让斯金格较终未能如愿。 在索尼陷入亏损泥潭无法自拔之时,斯金格其实早就开始在为索尼寻找新一代的领导核心,他看好的接班人正是平井一夫。平井一夫现年51岁,此前曾有过音乐和游戏行业的从业经历,可以算作索尼的“老人”,在1984年便已加入,任职于索尼唱片,后在1999年被任命为索尼美国游戏部门总裁。由于先后在日本和美国工作,平井一夫能够讲流利的日语和英语。在斯金格看来,平井一夫具有全球化视野,精通技术和云计算,重视内容并擅长数字化转型,而且平井一夫此前主管的业务都是索尼保持盈利的部门。 不过,平井一夫不太可能享受蜜月期,其当下面临重整索尼疲弱的电视业务的压力,在这一市场中,索尼已被三星等韩国竞争对手甩在身后。平井一夫日前抛出了自己粗线条的施政纲领,“我们必须选择的道路是清晰的:去推动我们核心电子业务的增长,包括数码影像、智能手机和游戏业务,并扭转电视业务;同时加快创新令我们开拓新的业务领域。” 其实,去年接手索尼电视业务后,平井一夫已开始新一轮调整,包括去年年底出售与三星的液晶面板合资公司S-LCD所有股权,彻底退出亏损的面板业务。同时,索尼还同意以15亿美元的价格,收购爱立信持有的索尼爱立信股份,以期迎头赶上智慧型手机市场的领导企业苹果和三星。 对于平井一夫而言,新政和新产品的反击战能否奏效,值得期待,但要让索尼驶回正确的航线,也并非一蹴而就的事。

索粉们也从此放心——有平井一夫在,索尼说什么也不可能破产。

  另一方面,在平井一夫的关照下,索尼成立了一个名为为 FutureLab 的创意研发项目。这项目的主要目的是向公众公开某些产品的原型,通过收集公众的想法意见来规划产品的发展方向。

作者:陈军君2279次浏览

至于后平井一夫时代的索尼,新任社长吉田宪一郎表示「下一个中期企业计划」将在四月正式履任后再公布。

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显而易见的是,索粉们进行了一场自发的造神运动。

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然后,我把A8F照片发给我爸妈,打电话告诉他们说:再买台这个电视来配家里的PS4Pro吧。

  消息一出,索粉圈掀起轩然大波,毕竟守护“姨夫”的微笑可一直是索粉最坚定的信仰。

平井一夫一声吼,信仰来充值呀。

  2月2 日,索尼宣布了新的人事调整:现任总裁兼CEO平井一夫将从 4 月 1 日起卸任,之后将担任董事长,现任 CFO 吉田宪一郎担任新的总裁兼 CEO。此次调整后,索尼也将正式告别“平井时代”。

从「最成功CEO」瞬间沦为「最差劲CEO」,原本计划于2006年、即索尼成立60周年时,光荣卸任的出井伸之,在2005年时被索尼董事会任命的霍华德·斯金格所取代,斯金格也成为索尼历史上首任外籍CEO。

  在人事任命消息之后,索尼发布了 2017 财年 Q3 财报:销售额增长 11.5%,为 26723 亿日元。营业利润大涨 279.8%,达 3508 亿日元。所有业务均实现盈利,索尼 2017 财年前三季度累计盈利已达 7127 亿日元。并且,索尼在财报中将本财年营业利润预期再次提高,至 7200 亿日元。分析师认为索尼的利润在 2017 财年重回 20 年来的营业利润高峰。

这一切还得从平井一夫上台前的索尼说起。

  2003 年 4 月,索尼公布了 2002 财年报表,索尼巨额亏损的消息不胫而走,股票连续 2 天跌去 25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为“索尼震撼(SonyShock)”。

如此之下,索尼开始焕发新的生机。

  “今天SONY破产了吗”

索尼官方发布消息:现任CFO、执行副总裁、公司执行代表、董事吉田宪一郎将出任总裁兼CEO、执行副总裁、公司执行代表,于2018年4月1日起生效。

  在索粉圈,除了“姨夫”的魔性笑容,还流传着很多金句,“kando”“信仰充值”,还有微博上“今天SONY破产了吗”应该是最长久的打卡号之一了。

就是这样严峻的背景,说是索尼的危急存亡之秋也不为过。

  大法家的姨夫将要卸任CEO,退居幕后了,索尼“平井时代”将要落幕,没有了"姨夫"的微笑,你还为信仰充值吗?

作为在中国知名度最高的日本企业家,在索粉们心目中,平井一夫早已是超越一般CEO的存在。

  此前任天堂的 Wii 和微软的 Xbox 在主机界二分天下,索尼PSP仅戏称“能打游戏的 MP3”。而在 2013年底,一切都不一样了。PS4 横空出世,不仅一路吊打微软和任天堂,还自我超越,在主机大战中,将微软和任天堂远远甩在了身后。此后索尼游戏业务营收越来越高,占总收入的比重也在逐步增加。

文/李小白他是科技圈中表情包最多的CEO,也是重剑无锋的一代宗师;他虽然「怒斥」用奥林巴斯相机的粉丝「Youshouldbeashamed」,但他也是大家最和蔼可亲的「姨夫」;不用多说,这个人就是是平井一夫,一个在临危受命,逆境中力挽消费电子帝国索尼于崩溃的男人。

  平井一夫拯救了索尼,正如索粉的回应,“只要姨夫的微笑在,索尼就不会破产”。

而2012财年的盈利则是因为索尼在当年出售了大楼等资产。

  换帅后,未来索尼会注重平稳发展,平井一夫退居幕后养老,未来我们也会很少见到“姨夫”的微笑了。换了舵手的索尼大法,可能没办法给我们带来“姨夫”的惊喜,你还会为信仰充值吗?

粉丝们一方面做着有关于他的表情包,调侃地追问「索尼今天破产了吗?」,另一方面,在他发布会上的「Wow」和「Kando」感召下,心甘情愿地献上膝盖和表情包,借着平井一夫(的表情包),粉丝和索尼保持着一种微妙的平衡。

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2003年4月,索尼公布2002年财政年度报表,索尼巨额亏损的消息不胫而走。

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在平井一夫即将离任的消息前后,索尼发布了2017财年Q3财报:销售额增长11.5%,为26723亿日元。

  而平井一夫上任后的索尼整体最大的改变,是此前默默无闻的 PlayStation 游戏业务开始崛起成为索尼的支柱业务。

营业利润大涨279.8%,达3508亿日元。

  麦格理投资银行的分析师 DamianThong 表示平井一夫的最大贡献莫过于扭转了索尼家用机的盈亏。他把索尼从电视乃至手机的方方面面业务做了个大整顿,放弃了那些无法盈利的项目,并且大幅缩减开销成本。相反,他给产品开发加了一倍预算,要求做少做精,而这个目的也确实达成了,索尼的奇葩产品大量减少,产品竞争力明显提升。

但各位索粉以及平井一夫的粉丝也不要太过担心,吉田宪一郎为索尼在这几年的逆袭同样立下了汗马功劳。

  但好景不长,2008 年开始,全球金融危机来袭,由于全球化战略的大量投入,产品线拉的太开等原因,索尼受到的影响颇大,亏损严重。

并且,索尼在财报中将本财年营业利润预期再次提高,至7200亿日元。

  “我的任务是恢复索尼往日荣耀。”平井一夫说过。他已经挽救了索尼,要说还有遗憾,恐怕就是 One Sony 了。

但好景不长,2008年开始,全球金融危机来袭,全球化战略执行得很彻底的索尼受到影响颇大,亏损严重。

  接任者吉田宪一郎深得平井一夫赞赏,平井一夫说,自 2013 年 12 月回归索尼后,吉田宪一郎一直支持他,是推动公司迈向未来的理想人选。

2012年4月1日,平井一夫正式出任索尼公司CEO兼总裁。

  在他担任索尼 CEO 的六年间,索尼抓住了智能机兴起拉动图像传感器需求机遇,再加上 PlayStation 游戏产品的风靡,使得索尼整体情况越来越好。如今 PlayStation 游戏机在全球拥有 7000 万用户,索尼则更加专注于游戏互娱,摄像头芯片以及金融等领域。

到那时,我们才能窥见索尼这艘大船会如何继续前进。

  由于亏损的巨大影响,时任 CEO 出井伸之在 2005 年被索尼董事会任命的霍华德·斯金格取代,斯金格也成为索尼历史上首任外籍 CEO,索尼也由此迎来了“斯金格时代”。经过斯金格的一系列改革,索尼在 2007 财年创下了索尼史上最高营业额、利润的记录。

」很明显,吉田就是平井一夫钦定的接班人。

  此时索尼已经连续亏损四年,其中电视部门更是连续亏损八年,整个索尼就是一个年亏损 30 亿英镑的“烂摊子”,几乎每项业务都表现的非常挣扎。如何带领整个集团走向盈利,是平井一夫接任后工作的重点。

所有业务(作者注:包括移动业务)均实现盈利,索尼2017财年前三季度累计盈利已达7127亿日元。

  “只要姨夫的微笑在,索尼就不会破产”

虽然平井一夫的任内也有留下遗憾:VAIO业务被出售,或许是一些索粉到现在都无法释怀的心结索尼影业和游戏多次被黑事件则显示出这家以技术起家的巨头在某些技术上的羸弱他提出的「OneSony」口号在索尼各业务负责人开过几次会之后,便成了名副其实的「口号」但平井一夫改革的大方向是笃定而正确的。

  从 2008 财年到 2014 财年,除 2012 财年外,索尼每一个财年都在亏损。在 2011 年时更是出现了史上最大赤字,于是在当时就又产生了一句脍炙人口的话——索尼今天破产了吗?

的确,和一般的科技公司消费者不同,索粉常挂在嘴边的是「信仰」、「大法好」等充满了「宗教」意味的词汇成了粉丝间的交流词汇。

  平井一夫上任后 One Sony 就被提出,大意是将各部门联合起来,主力出击影像、移动和游戏“三大支柱”业务,放弃部分业务。这个策略类似苹果的精简产品的方针。

拯救索尼于危急存亡之秋的男人平井一夫走上神坛,除了得益于他的个人魅力和其魔性的微笑,更得益于他出色的经营能力。

  上任后的平井一夫立马对索尼各个业务开始了产品线的精简。出售化学部门、终止光驱部门,同时开始积极与其它公司合作,拓展新业务,将原有业务进行全面重组——大裁员、出售个人电脑业务、调整电视组织架构,然后确立影像数码、游戏以及移动设备三大业务体系。

这项目的主要目的是向公众公开某些产品的原型,通过收集公众的想法意见来规划产品的发展方向。

  2012 年,索尼生死存亡之际,平井一夫接替霍华德·斯金格出任索尼公司总裁兼 CEO。在此之前,平井一夫担任索尼电脑娱乐的总裁兼 COO,在任期间,PS3 和 PSP 的销售状况明显改善,索尼电脑娱乐在 2010 年扭亏转盈。

简单地说,该项目旨在让索尼那些黑科技原型机更能符合公众需求。

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可是这种微妙的平衡突然在2018年2月2日被打破了——当然,不是索尼真的倒闭了,而是平井一夫「跑」了。

  “姨夫”还有遗憾

从2008财年到2014财年,除2012财年外,索尼每一个财年都在亏损,其背后的原因与索尼在和韩国竞争对手的争夺中,为了市场占有率和营收而放弃利润有关。

  知乎上一位资深索粉对姨夫离职的有以下评价:“姨父从娱乐系出身,天才的判断与艺术的思维令他更适合做一个救火队长拯救索尼于将倾,很有偶像气质。如今索尼重回巅峰,在未来索尼枯燥的守江山时期,吉田大佬对待财务的谨慎,冷静和诚实,更适合做 CEO 成为定心丸来维持社员们的信心。”

毕竟,喜欢是放肆,信仰是氪之。

  索尼在 2012 到 2016 这段时间里,不断推出了顶级产品,但结果并不理想。PlayStation 游戏产品市场反应很好,但 Xperia 系列惨败,影像业务也没有市场优势。索尼曾想以游戏业务作为 One Sony 的核心,但反响平平。可以说 One Sony 已经失败,平井一夫也曾表示索尼会更加注重财报数据。

这起索尼的大动荡被称为「索尼震撼(SonyShock)」。

  当然,我们还是可以继续守护的。平井一夫表示从社长职位退下之后,除了担当董事长之外还将在各个方面支持新的CEO。他特别说到自己将会注重于游戏和网络娱乐方面的业务(PlayStation游戏业务),并会继续在索尼的各种活动中露面。

一首名为《索尼大法好》洗脑神曲在云音乐上获得了超过三千条评论,而这首歌开头便是索尼大法好,索尼大法好呀。

有的粉丝在微博上表示,自己边哭边做「姨夫」的表情包,以此来纪念他……索尼的造神运动实际上,昨天还是索尼公布财报的日子,再之前的一天,索尼中国便在官方微博上预告这件事情:明日发财报,谁帮忙看看黄历,是忌是宜?有人在这条微博下发问:「高科技公司还信这个[doge]」?最高赞评论则揭示了真相:「你忘啦?他们是宗教」。

哪怕受到汇率波动影响,索尼在2016财年也依然取得了2887亿日元(25.78亿美元)的营业利润。

经过斯金格的一系列改革,索尼在2007财年创下了索尼史上最高营业额、利润的记录。

索尼也由此迎来了斯金格时代。

最为关键的是,平井一夫表态「我的继任者吉田宪一郎先生一直支持我,当我们一起承担改革索尼的挑战时,无论是作为CFO,还是作为知已、业务伙伴,他都做出了卓越的贡献。

不出意外,索尼的利润在2017财年将创下72年历史的新高。

吉田宪一郎考虑到吉田宪一郎的财务出身,他治下的索尼或许会迎来新的变革。

现任总裁兼CEO、公司执行代表、董事平井一夫将出任董事长、董事,也于2018年4月1日生效。

斯金格治下的索尼开始了堪称巨变的改革,砍掉了QRIO机器人、AIBO机器狗和豪华品牌QUALIA三个项目,并面向市场推出了基于液晶技术的BRAVIA电视品牌等。

到平井一夫改革初见成效的2015财年,按通用会计准则计,索尼在这一财年共实现了81057亿日元(717.32亿美元)的营收,营业利润为2942亿日元(约合26.04亿美元),净利润为1478亿日元(约合13.08亿美元),而此前一年,索尼净利润为-1260亿日元。

索尼股票连续2天跌去25%,并由此诱发日本股市高科技股的跳水,日经指数大幅下跌,日本股市震荡,高科技公司的股票纷纷遭到抛售。

这则消息一经被日媒披露,便立刻引爆了索粉圈。

而平井一夫则是这场索式造神运动中,被粉丝视为神的那个。

一方面,在他的操刀下,索尼各个业务开始了产品线的精简;另一方面,在平井一夫的关照下,索尼成立了一个名为为FutureLab(未来实验室)的创意研发项目。

后记写完这篇稿的时候,我拿起A7II相机把刚拍的A8F电视照片传到了XperiaXZ1手机里。

与此同时,我在WalkmanZX100上按下了暂停按钮,XB20蓝牙音箱安静了下来。

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